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远红外暖贴行业的新兴与发展研究报告

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-15  来源:中国远红外门户网  作者:知了  浏览次数:352
核心提示:远红外暖贴起源于日本,现在流行于世界各地,随身取暖,方便实用,而且市场需求大,在全球市场规模巨大,刚开始日本企业占据行业
 远红外暖贴起源于日本,现在流行于世界各地,随身取暖,方便实用,而且市场需求大,在全球市场规模巨大,刚开始日本企业占据行业领先,后来诸多企业开始进入这个行业,例如上海盈都、爱丽丝、易暖堂等。远红外暖贴是比较受欢迎的行业。

远红外暖贴是目前全球最流行的一次性随身取暖产品,风靡香港台湾及欧亚市场,国内企业以成本优势,力压日企,占据了国内95%的市场份额河南核信恒达实业公司是目前国内最大的随身暖生产企业,拥有绝对的规模和成本领先上风。面对欣欣向荣的远红外暖贴行业,近几年,诸多公司也杀入这一新兴行业,企图分割到一块蛋糕。面对诸强的压力,如何才能始终保持市场的领导者地位,确保行业第一品牌的地位不被动摇,是企业及我们这个课题值得思索的问题。

2010年市全球市场规模已高达30个亿;2010年中国市场规模已达到5亿,预计今后5年,国内随身暖产业仍会以高于100%的年增长速度高速增长。

     

远红外暖贴行业的发展概述及现状 

近年来,一种叫远红外暖贴的产品开始走进快消品市场。这种一次性发热产品源于日本,至今已有近30年的生产历史。日本的远红外暖贴市场处于产品的成熟期,设备及包装材料的生产厂家相对集中,生产工艺趋向标准化,销售网络已经形成并相对稳定。它的外形如手掌般大小,可以控制温度和时间,在人体某个部位对应的亵服上黏贴以后发热取暖。远红外暖贴的市场需求很大,在日本一年的需求量为18亿片,普及到超市,成为和牙膏香皂一样的快消品。

暖宝宝的使用方法非常简单,只需把外包装撕开,让其与空气接触,就能发热。远红外暖贴类暖宝宝千万不要揉搓,由于揉搓会把内层控温的透气膜搓破,从而有发生坠料的风险,只需打开外包装,撕下离形纸,贴在身体需要取暖的部位即可。暖包类暖宝宝也是只需把包装撕开,握在手中或放在衣服口袋中取暖即可。暖足贴,最好贴在脚面上方,而不是踩在脚下,避免因氧气透过量太低,温度升不高。     

由于日本的生产流程高度集中化及标准化,使其设备及包装材料具有不可调整性,生产出来的产品都是一个标准。目前国内消费者使用日本产品的普遍感觉为日本远红外暖贴温度偏低,贴在身上没有热的感觉。中国消费者来说,冬季使用远红外暖贴最舒适的温度为53度。日本的材料温度无法改变,恒达的产品温度可以根据客户需要进行调整,因此恒达生产的远红外暖贴是根据科学测试,最适合中国人体感的远红外暖贴;由于恒达的原材料全是自主研发的,材料成本比进口材料要低,也会给中国消费者带来更多的实惠。

 我国远红外暖贴行业市场分析

 远红外暖贴产品传入我国,进入我们的生活,并影响我们的生活2004年以前,国内市场上几乎看不到一次性取暖产品,2004年开始国内仅有个别经济发达城市高端卖场有少量日本的产品试销,每片价格高达数十元,那时候,远红外暖贴是少数人才能享用的“奢侈品”。2005年以后,在恒达公司的大力推动下,特别是在网络渠道的大力推广,使得这种一次性取暖产品开始走入我们的生活,从而影响到我们的生活。特别是2008年冬天南方的一场大雪彻底激活了这种产品,尤其是恒达出品的贝贝熊远红外暖贴近乎一夜成名,成为家喻户晓的防寒利器。

2009年中国的远红外暖贴市场已达到2亿片左右。2009年恒达的贝贝熊暖宝宝在淘宝的零售价每片仅1.5元了,中国普通的消费者终于可以买到价格实惠,效果比日本产品更适合的远红外暖贴了。 

远红外暖贴企业在我国发展迅猛    

据统计,日本全国一年均匀销售量18亿片,而日本人口只有1.3亿,人均年消费达到11片;中国这个13亿人口的大国,未来的市场容量更大。面对这样一个庞大的市场,国内也有小厂陆续投产,市场的快速发展,更需要生产更多优质优惠的产品为大家造福。

 

行业国内远红外暖贴行业存在的问题及分析

产能不足,制约市场规模的扩张 

 目前全国生产远红外暖贴的工厂已经有400家,主要集中在义乌、上海、青岛等地。多是些小厂,有的有自己的品牌,如上海盈都,爱丽丝,暖友,易暖堂等;有的是贴牌生产,如屈臣氏,美团网等;还有更多的是做仿品,山寨品,其中以山寨袋鼠和山寨贝贝熊居多。这些厂生产规模都不大,年产量不足两千万片。由于远红外暖贴的生产原理并不复杂,它是一种氧化放热反应,铁粉和空气中的氧气发生氧化反应以后开释热量。因此它的技术门槛并不高,很多厂家都可以进入,而且随着生产技术的提高,未来产品的同质化现象会越来越严重。因此越来越多的厂家开始涌入这个新兴行业,相互竞争,相互压价,远红外暖贴行业已经进入到一个非常惨烈的市场厮杀阶段,未来几年内该行业将进入一个洗牌格式,谁能在此间存活下来,谁就是未来市场的引领者。 

季节性太强,容易受天气影响     

该行业最大的软肋就是容易受天气影响,季节性太强。必须在天气比较严寒的地带,或是冬季,才会才会有销路,这就在很大程度上限制了它的产能与扩张。当然这里面还包括一些其他因素的影响,如暖气,空调这类取暖设备的普及和应用或是保暖亵服的升级换代,甚至全球的温室效应都有可能影响它的销量。

就我国而言,远红外暖贴销售最火爆的地区并不是最为严寒的东北地区,而是相对暖和的长江中下游地区。究其原因,则是东北地区暖气高度普及,在家中,公司,学校等人们生活的场所人们并不感觉到有多严寒;反而在相对温暖的长江中下游地区,由于天气并没有那么极端,因此当地建筑中都未安装暖气设备,而空调设备又耗电太大,普通家庭平日根本承受不起高昂的电费。因此远红外暖贴这类产品在当地一经投放,立即引起高度反响,在这些地区的冬季,产品卖得最为火爆!     

品牌意识不强,经营观念落后

多为代工,并局限于某一区域不曾想过或没有这个能力去运作品牌好多小厂的经营者都是些老一代的企业家,他们的观念还大多数停留在生产加工阶段,接订单然后把它做完,就是他们的企业为之生存的目的努力接订单,然后扩大生产就是他们为之奋斗的终纵目标。不曾想过要给自己的产品建立品牌,觉得那会增加运营成本,增加部分,而且在他们观念里似乎有个品牌没什么用。由于在他们观念里仍只是把远红外暖贴作为一个产业品,而非快消品来看待的,他们不想直接接触终端,因此认为建立品牌没有用,所以,像这类企业在远红外暖贴这个快消品行业里就做不大,做不强。有些经营者倒是意识到这个问题,也把远红外暖贴作为一个快消品来看待了,也想做自己的品牌,但苦于没有相关运作经验,没有能力去运作品牌,或者没有那个资金实力去运作。

品牌着名度不高,消费者选择随意性大    

快消品这类产品大多数价格便宜,又都是一次性产品,因此消费者在选择商品时随意性较大,而有了品牌,消费者也认可了你的品牌,消费者在选择产品时就会有所偏爱。因此像远红外暖贴这类产品,应该在品牌宣传上狠下功夫,努力提高其着名度,有着名度就会带来销量的提高,包括消费者第一次的体验消费,而假如产品质量不错,服务也很好,消费者就会产生二次购买,慢慢积累就会形成消费者对其品牌的忠诚度。现在有些中小企业不舍得在广告上投入,不舍得在品牌推广上下工夫,感觉那钱砸的心疼,所以这类企业永远都是中小企业,他们没有做大的魄力。他们的产品在市场上也就永远属于二三流的牌子。 

 

本文通过探讨,可以形成以下认识:远红外暖贴行业属于新兴行业,其正处于成长期,应按照朝阳产业的方式去对看待它;它又属于快消品行业,因此,还应按照快消品行业的模式去经营它。它是一个新品类,市场需求巨大,市场空间也非常广阔,总之,未来的市场远景非常的诱人。因此,未来市场的竞争也是异常激烈,同时还要面对来自日本这些成熟市场的强大竞争者,本土企业如何才能站稳市场并引领市场,是本文研究的目的与价值所在。

本土企业要站稳市场并走出去,需要树立品牌意识,提高产品质量,做好营销宣传,并专注于技术,才能做好自己的品牌,做大自己的规模。


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关键词: 远红外暖贴, 暖贴
 
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